Seznam.cz, největší Český portál, vyhledávač a poskytovatel služeb na internetu, jakožto Email.cz či Mapy.cz, se v roce 2011 rozhodl přejít ze staré, nemoderní, nepřehledné a uživatelsky neintuitivní aplikace a osvěžit svou emailovou službu na mobilních zařízeních zcela novou aplikací, která je od základu vytvořena pro maximální pohodlí uživatelů emailové služby Seznam.cz.

Po podrobném úvodním průzkumu bylo vytvořeno několik designových návrhů, ze kterých vzešla finální podoba obsahující z každého návrhu uživatelsky nejpřívětivější prvky, které měly nejlepší výsledky v průběhu A/B testování.